พีอาร์โอไอ เวิลด์ไวด์ (PROI Worldwide) เครือข่ายการเรียนรู้ขององค์กรธุรกิจประชาสัมพันธ์และการสื่อสารระดับสากล เตือนภัยถึงข้อมูลเท็จและข่าวปลอมที่มีอัตราเพิ่มสูงขึ้นอย่างชัดเจนในปี 2022 เมื่อพิจารณาข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารใน 50 ประเทศ ทำให้พีอาร์โอไอคาดการณ์ถึงภัยคุกคามทางข้อมูลที่จะมีปริมาณมากขึ้น รวมถึงการเพิ่มขึ้นของวิกฤติด้านการสื่อสารที่เกิดจากข้อมูลเท็จ

มืออาชีพด้านประชาสัมพันธ์ต่างเน้นย้ำอยู่เสมอถึงความสำคัญของการให้ข้อมูลที่ถูกต้องแม่นยำ เพราะโดยทั่วไปแล้ว ผู้ปฏิบัติงานในธุรกิจประชาสัมพันธ์จะถูกพิจารณาว่าเป็นผู้รับผิดชอบในการสร้างความเชื่อมั่นว่าข้อมูลที่ส่งออกไปนั้นจะมีความถูกต้องเสมอ อย่างไรก็ดี ข้อมูลบางอย่างที่ถูกเผยแพร่ออกไปโดยมืออาชีพด้านการประชาสัมพันธ์ สื่อมวลชน หรือผู้ใช้โซเชียลมีเดีย อาจไม่ถูกต้องเสียทั้งหมด หรือแม้แต่อาจมีเจตนาหลอกลวง จนก่อทำให้เกิดประเด็น “ข่าวปลอม” ซึ่งกลายเป็นหัวข้อพูดคุยหลักในปัจจุบัน และเมื่อผู้คนใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและแอปพลิเคชันส่งข้อความเพิ่มมากขึ้น ทำให้กลุ่มปฏิบัติการด้านข่าวสาร (Psyops) และข้อมูลเท็จสามารถสร้างผลกระทบต่อชื่อเสียงขององค์กรต่าง ๆ อย่างมาก โดยเฉพาะถ้าองค์กรนั้นกลายเป็นเป้าโจมตีของข่าวปลอมที่ถูกแต่งขึ้นทั้งหมด

Tag : ธุรกิจ